Momenteel voltrekt zich de grootste milieuramp sinds het bestaan van de mensheid. De aarde warmt op omdat we in de race naar vooruitgang vergeten zijn goed voor die aarde te zorgen. De noordelijke ijskappen smelten waardoor het water stijgt. Permafrost ontdooit waardoor methaangassen vrijkomen in de atmosfeer en het broeikaseffect alleen nog maar toeneemt. 

De gevolgen merken we steeds dichter bij huis. Onze zomers worden heter en droger. Tegelijkertijd zorgen storm en wind voor schade aan onze huizen en achtertuinen en zijn overstromingen niet langer beelden uit verre landen waar we met droge ogen naar kunnen kijken. De urgentie om een bijdrage te leveren aan een betere leefomgeving was er al heel lang. Alleen raakt het ons nu persoonlijk. We voelen het direct aan den lijve. Daarmee kunnen we de feiten niet langer negeren. Het is nú tijd voor verandering. 

De noodzaak de aarde te redden voor het te laat is, brengt voor menigeen een aantal problemen met zich mee. Het is namelijk zo’n groot vraagstuk dat de oplossing ervan verlammend kan werken. We krijgen last van een soort ecologische burn-out; wat we ook ondernemen om de stikstof te reduceren of het smelten van het ijs te stoppen: het lijkt geen verschil te maken. Het gevolg is dat we dan maar helemaal niets ondernemen, het is immers een druppel op een gloeiende plaat. 

Het tweede probleem is het elitaire karakter van duurzaamheid. De wetenschap is de afgelopen decennia (gelukkig) met innovaties gekomen op het gebied van circulariteit en duurzaamheid. Tegelijkertijd heeft niet iedereen heeft de middelen om milieuvriendelijke aanpassingen aan hun (koop)huis te doen, biologisch te eten en een elektrische auto aan te schaffen. 

Bij Collecting Stories geloven we erin dat iedereen het beste wil voor zijn eigen leefomgeving, dat mensen gezond oud willen worden en hun (klein)kinderen in een mooie wereld willen laten opgroeien. Met Small Change willen we mensen dat perspectief bieden, laten zien dat dat kan. Dat ze misschien geen invloed hebben op alle grote dingen die er in de wereld gebeuren, maar dat iedereen iets kan doen om het tij te keren door in die eigen leefomgeving op relatief kleine schaal aanpassingen te maken. En dat met deze laagdrempelige en zelfs kosteloze initiatieven écht een verschil gemaakt kan worden wanneer ze worden gedeeld en navolging vinden. We menen dat juist dat eigen initiatief, het zelf doen en dat delen, de beste voedingsbodem is tot verdere schaalvergroting en ontwikkeling van de oplossing. 

Collecting Stories wil met Small Change die kleinschalige initiatieven opzoeken, vastleggen en delen. In een serie portretten laten we zien wat mensen ondernemen om de eigen omgeving leefbaarder, schoner en gezonder te maken. Initiatieven waarmee, wanneer ze navolging vinden, grote effecten bereikt kunnen worden en daarmee goed zijn voor de toekomst van onze planeet.  

Small Change past binnen de filosofie van Collecting Stories omdat we daarmee een platform geven aan een klein verhaal met een sterke inhoudelijke, herkenbare, urgente én actuele boodschap dat verrassend is, stof tot nadenken geeft, inspireert en activeert.

Het marketingplan voor het Small Change project bestaat uit een on- en offline campagne. De eerste (online) uitingen worden vanaf juli 2022 op sociale media geplaatst als teaser om volgers te krijgen en een publiek op te bouwen. In de zomer van 2023 wordt ook de website volledig op de schop genomen en zal een strategie worden opgesteld voor de duur van het project.

De website collectingstories.com zal worden ge-update en het project Small Change zal een prominente(re) plek gaan krijgen op deze website. Middels zoekmachineoptimalisatie zal het project goed vindbaar worden in Google en andere zoekmachines. Tevens gaat de stichting actief links plaatsen en delen met partners, sponsors en participanten.

De volledige website van Collecting Stories wordt zowel in het Nedrlands als in het Engels aangeboden. Op deze manier vergroot de stichting het bereik en kunnen bijvoorbeeld ook buitenlandse studenten, vluchtelingen, statushouders, expats en andere niet-Nederlands sprekenden worden bereikt.

De social-media kanalen die de stichting voor dit project wil gebruiken zijn Facebook, Instagram, Vimeo en Youtube. Facebook en Instagram vooral voor korte berichten voorzien van een afbeelding of video. Vimeo en Youtube voor korte teasers en behind the scenes video’s. Er wordt een campagne-overzicht opgesteld met daarin de strategie, planning en aard van de uitingen. De social-media campagne wordt opgezet door professionals.

Door middel van een uitgebreide video- en fotoreportage worden alle fases van het project op een creatieve, hoogwaardige manier vastgelegd. Deze beelden zijn zeer geschikt om te delen via sociale media, lokale omroepen, kranten en tijdschriften. 

Tijdens het project wordt een digitale nieuwsbrief verstuurd naar alle fondsen, sponsors, vrijwilligers, donateurs, medewerkers en algemeen geinteresseerden, De nieuwsbrief wordt in ieder geval driemaal verstuurd.

Voor de offline (deels ook online) berichten en uitingen wordt contact gezocht met kranten, magazines en andere geprinte media. Persberichten en foto’s worden door de stichting zelf aangeleverd. Ruim vóór aanvang van elke activiteit zal de stichting de media partners actief benaderen en betrekken om inhoudelijk goede berichtgeving te kunnen garanderen.

Om de ideeën te inventariseren en op te halen worden kaarten ontworpen en gedrukt welke kunnen worden verspreid op plekken waar mensen geen of minder goede toegang hebben tot internet en sociale  media. Voor het festival worden flyers en posters ontworpen en gedrukt welke de stichting zal verspreiden. 

Met de inzet van grootbeeldprojectoren zal de stichting met enige regelmaat van zich laten horen door muurprojecties op publieke plekken waar veel mensen samenkomen. Een van de ideeën is om op een grijze muur allerlei groen te projecteren en op straat allerlei groen uit de stoep te laten komen. Zowel Menno van Wees (directeur) als Roelof Fruithof (bestuur) hebben veel ervaring met deze manier van ‘ambush marketing’.